Торговая марка—обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, работ либо услуг юридических или физических лиц согласно Закону Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
В качестве товарных знаков применяют самые разные обозначения:
— словесные, как имеющие, так и не имеющие смысл
— графические, т.е. изображающие какой либо предмет или объект;
А также цветовые, объемные, звуковые.
Известные бренды стимулируют покупателя совершить покупку. Такая продукция воспринимается покупателем как проверенный покупателями и временем потому качество товара высоко. Гарантом успешной работы товарного знака, приносящего прибыль владельцу, являются несколько факторов:
- товарный знак должен легко запоминаться (все помнят знак Мерседеса, Найк или Адидас) и вызывать хорошие ассоциации с товаром, на котором он размещен;
- владелец товарного знака должен умело использовать товарный знак в рекламных кампаниях.
Зачастую производители продукции редко обращаются к консультациям специалистов при разработке товарных знаков. Разработав знак, производители до подачи заявки на регистрацию товарного знака начинают его использовать, что иногда рискованно, поскольку может выясниться, что он нарушает права обладателя такого же, ранее зарегистрированного знака.
